ANCV
Avant tout, un peu de contexte.
L’ANCV est un établissement public
de l’État, dont la mission est le départ
en vacances du plus grand nombre.
Elle valorise des expériences authentiques et accessibles, d’une soirée au restaurant à un séjour en location
de vacances.
Projet réalisé au sein de l’agence OP1C
L’ANCV valorise des expériences authentiques et accessibles.
Cette intention se traduit par une direction artistique inspirée
du carnet de voyage : un univers vivant, spontané et facilement déclinable sur les médias sociaux.
La direction artistique mêle des photographies naturelles, centrées sur l’humain,
à des éléments graphiques au style fait main. Ces interventions viennent rythmer les visuels
et s’adaptent à chaque prise de parole. Malgré la diversité des cibles, l’émetteur reste unique. Le choix des couleurs devient alors un levier clé pour structurer les messages, faciliter
la lecture et assurer la cohérence sur l’ensemble des plateformes.
La photographie célèbre la liberté, des escapades locales
aux grands voyages. Une direction artistique spontanée,
portée par des expressions sincères, des interactions
naturelles, une lumière naturelle et des cadrages sur le vif,
loin des mises en scène figées.
L’ANCV joue un rôle essentiel en embellissant la vie quotidienne, en apportant une touche d’évasion et de plaisir
à chaque instant. Pour traduire cet esprit, chaque visuel
est enrichi d’illustrations et de gimmicks dessinés à la main, en écho à l’univers du carnet de voyage.
Les couleurs pastel harmonisées créent
une continuité entre les différentes cibles
du compte, tout en conservant des nuances
spécifiques pour chaque univers. Par les couleurs,
nous créons un écosystème cohérent rappelant
les différents lieux et moments de vacances.
L’unification typographique renforce la cohérence visuelle des trois familles ANCV. Aktiv Grotesk X Bold apporte modernité et impact, tandis que Nunito Sans Regular assure une lecture fluide et accessible. Bimbo Pro Jumbo, avec son tracé manuscrit, évoque l’authenticité du carnet de voyage et la personnalisation des cartes postales.
Ensemble, ces polices allient modernité, lisibilité et immersion.
